Главная » Мои публикации » Книга "Яндекс.Директ для рекламодателя"

Книга "Яндекс.Директ для рекламодателя"

Друзья, коллеги, клиенты. Пишу книгу о том, как рекламодателю правильно заказать контекстную рекламу на Яндекс.Директ, получить результат и не наступить на многочисленные грабли. Книга для тех, кто готов учится на чужих ошибках и не готов сливать бюджеты, чтобы этот опыт получить.
Ниже примерное содержание, прошу посмотреть и откомментировать, насколько вам тема интересна, возможно хотели бы получить информацию по другим аспектам работы с Директом.

Всем, принявшим участие в этом деле — книга в подарок! (не забывайте оставлять свой e-mail в анкете для этого) Содержание:

1. Контекстная реклама на Яндекс.Директ

  • Что значит «контекст», принцип показа рекламы
  • 3 вида рекламы на Яндекс,Директ: текстовые обьявления, текстово-графические объявления, контекстно-медийный баннер
  • Где покажут вашу рекламу: спец размещение, гарантированные показы, динамические показы, тематические площадки.
  • Немного о поисковой системе Яндекс: аудитория в России, количество, пол, возраст, интересы.
  • Аккаунт агентский или персональный? В чем разница

2. Сколько стоит реклама на Яндекса?

  • Прогноз бюджета.
  • Рекламная кампания за 5000 рублей
  • Рекламная кампания за 50 000 рублей
  • Рекламная кампания за 150 000 рублей
  • Стоимость услуг по ведению рекламы. Сколько берут агентства, фрилансеры и зарплата штатного специалиста и что можно получить за эти деньги.
  • Скидки за объём рекламы
  • Как работает аукцион
  • Примеры расчёта бюджета для некоторых тематик (Одежда оптом, Недвижимость в Москве, продукция Apple)

3. Выбор исполнителя по контекстной рекламе

  • Кому доверить рекламу: фрилансеру, рекламному агентству, менеджерам Яндекса или сделать самому? Плюсы и минусы.
  • Как отличить хорошего исполнителя от прочих
  • Как составить заявку на рекламную кампанию
  • Как ведут рекламу фрилансеры
  • Как ведут рекламу агентства
  • Как ведут рекламу менеджеры Яндекса

Опрос: Как рекламодатель выбирает исполнителя https://docs.google.com/forms/d/1CxzYFVXqUCcpU4i8q7ezYumpdBtelkyrIbCIrwyn6S8/viewform#start=openform

Сертификация специалистов по контекстной рекламе

4. Создание рекламной кампании

  • Сколько ключевых слов должно быть?
  • Сколько объявлений?
  • Персональный аккаунт или агентский — в чем отличия?
  • Перенос аккаунтов. Будьте внимательны с самого начала.
  • Как завести деньги на аккаунт? Способы оплаты.
  • Особенности модерации: для каких тематик понадобятся докуметы
  • Веб-аналитика, цели должны быть настроены
  • Сроки: запуск кампании за 1 час, 1 день, 1 неделю.
  • Контроль перед запуском: чек-лист проверки настроек кампании.
  • Использование автоматических сервисов, типа elama или ручная настройка?

5. Ошибки

  • Ошибки подбора ключевых слов
  • Ошибки в текстах объявлений
  • Ошибки в ссылках
  • Ошибки выбора стратегии показов
  • Ошибки настройки веб-аналитики
  • Ошибки таргетинга
  • Ошибки настройки минус-слов
  • Ошибки выставления цены за клик

6. Контроль исполнителей

  • Какие параметры кампании можно контролировать
  • Отчёты: стандартный Яндекс.Директ
  • Конверсия целей
  • Стоимость привлечения
  • Почему со временем цена клика должны падать
  • Что такое CTR и чем он важен
  • Справочно: конверсия и стоимость привлечения в некоторых тематиках.

7. Как расстаться с исполнителем

  • Если на кампании остались деньги, как их вернуть
  • Как выгрузить кампанию в excel
  • Как скопировать кампанию на другой аккаунт

Пишите ваши комментарии и какие стороны работы с контекстной рекламы могут быть ещё интересны.

Хотите получить книгу? Предварительный заказ на book@galinatrening.ru

Запись опубликована в рубрике Мои публикации, Реклама Яндекс.Директ с метками . Добавьте в закладки постоянную ссылку.

2 комментария: Книга "Яндекс.Директ для рекламодателя"

  1. Вадим говорит:

    В содержании совсем ничего нет про Я.Метрику. Инстурмент, который тесно связан с Я.Директ.

    Мне кажется, что это обязательно надо добавить. Также в разделе сертификации по Я.Директ можно написать и про сертификацию по Я.Метрике.

  2. Alex_soldier говорит:

    Галина,
    хочу пожелать Вам творческих успехов!

    А также — предостеречь от возможных казусов.
    Когда книгу пишет специалист широкого профиля, может получиться отличное руководство для чайников. Но при этом высока вероятность критики и негатива от узких специалистов:
    * по поводу обобщений без оговорок на редкие пограничные области
    * на недостаточную детализацию и отсутствие разбора контрпримеров
    * при перепечатке распространенных мифов, уже набивших оскомину
    * субъективность опыта и изложения материала
    * из-за найденных неточностей и опечаток

    Надеюсь, что у Вас получится крайне полезное издание — они сейчас очень нужны!
    Удачи!